在盧旺達(dá)，一家中國人擁有的服裝廠給當(dāng)?shù)毓と藥砹藬?shù)以百計(jì)的就業(yè)崗位。在埃塞爾比亞，中國建造的鐵路便利了商人和旅客的出行。在贊比亞，一個(gè)中國出資的電視項(xiàng)目將為500個(gè)村莊帶來衛(wèi)星電視。
　　這些都是中國官方通訊社新華社發(fā)表的報(bào)道，是中國有關(guān)非洲報(bào)道的典型。
　　中國報(bào)道的非洲新聞不是腐敗和災(zāi)難，而是強(qiáng)調(diào)積極面，在涉及到中國在非洲大陸各地越來越深的卷入時(shí)，更是要大力地正面報(bào)道。
　　雖然這類報(bào)道并沒有講述全面的事實(shí)，然而，這種媒體戰(zhàn)略凸顯了中國與非洲的共同利益，并反映出中國在軟實(shí)力方面所采取的策略。
　　積極角度
　　南非約翰內(nèi)斯堡金山大學(xué)(Wits University)新聞與媒體研究系教授埃梅卡·烏梅杰伊(Emeka Umejei)對(duì)美國之音說，中國媒體“體現(xiàn)的是政府的利益”。
　　烏梅杰伊說，中國新聞機(jī)構(gòu)并不是公然制造假信息，但是當(dāng)報(bào)道涉及到中國時(shí)，會(huì)從積極面來報(bào)道非洲。照烏梅杰伊的話來說，這等同于宣傳，因?yàn)槟繕?biāo)并不只是提供信息，還要影響人們對(duì)執(zhí)政的共產(chǎn)黨的看法。
　　西方新聞機(jī)構(gòu)經(jīng)常聚焦腐敗和丑行，而中國媒體則凸顯非洲的好消息。
　　一個(gè)明顯例子是肯尼亞的標(biāo)軌鐵路，這是由中國出資、修建和管理的項(xiàng)目。
　　當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道了人們擔(dān)心的一系列問題，這些擔(dān)心涉及鐵路對(duì)肯尼亞的野生動(dòng)物、經(jīng)濟(jì)和勞工的沖擊。
　　上個(gè)月，肯尼亞最大、最受尊重的《旗幟報(bào)》(Standard)的星期日版刊登了一篇爆料文章，披露了與鐵路項(xiàng)目有關(guān)的非洲工人所遭受的待遇。
　　《旗幟報(bào)》的這篇報(bào)道采訪了火車司機(jī)和其他工人并據(jù)此聲稱普遍存在針對(duì)肯尼亞人的種族主義、歧視和虐待。
　　中國媒體沒有提到這類新聞。相反，有關(guān)標(biāo)軌鐵路的報(bào)道聚焦于該項(xiàng)目給肯尼亞帶來的好處。
　　研究中國外交關(guān)系的智庫“察哈爾學(xué)會(huì)”的高級(jí)研究員賀文萍在最近的一篇文章中強(qiáng)調(diào)了這條標(biāo)軌鐵路如何便利了人員和貨物的流通。
　　她寫道，蒙巴薩-內(nèi)羅畢標(biāo)軌鐵路極大地促進(jìn)了兩地人民的流通，貨運(yùn)時(shí)間也從十多個(gè)小時(shí)縮短為四個(gè)多小時(shí)，物流成本減少40%以上。
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　　一些研究顯示，中國軟實(shí)力宣傳活動(dòng)和媒體戰(zhàn)略正在奏效。
　　非洲研究網(wǎng)絡(luò)“非洲晴雨表”( Afrobarometer)2016年報(bào)告說，大約三分之二的非洲人認(rèn)為中國的影響力“比較”乃至“非常”正面。更多的非洲國家視中國而不是美國為最大的外國影響力。
　　2017年，皮尤研究所(Pew Research)發(fā)現(xiàn)，72%的尼日利亞人對(duì)中國有正面看法，超過被調(diào)查列入問卷的任何國家。在塞內(nèi)加爾、坦桑尼亞、突尼斯和肯尼亞，超過半數(shù)的受訪者說，他們對(duì)中國持正面看法。
　　中國媒體
　　中國新聞機(jī)構(gòu)有規(guī)模大、中央化和資金足的特點(diǎn)。
　　新華社是中國官方通訊社，其英語報(bào)道通過會(huì)員網(wǎng)絡(luò)而遍布互聯(lián)網(wǎng)。
　　紐約州立大學(xué)布法羅分校教授洪俊浩2011年發(fā)表的一份研究報(bào)告得出結(jié)論認(rèn)為，新華社從1970年代末的純宣傳機(jī)器演變?yōu)槎喾絼?chuàng)收企業(yè)，既為國家利益服務(wù)，也向全世界受眾發(fā)布新聞。
　　新華社的發(fā)行伙伴包括非洲的國家媒體。埃塞俄比亞國家廣播機(jī)構(gòu)“法納電視網(wǎng)”(Fana TV)自從今年初以來轉(zhuǎn)發(fā)或改寫了將近20篇新華稿。
　　中國中央電視臺(tái)(CCTV)是最具主導(dǎo)地位的廣播新聞機(jī)構(gòu)。今年3月，中國宣布將把CCTV與另外兩家廣播實(shí)體合并，以加強(qiáng)運(yùn)作效率，并形成烏梅杰伊所說的“統(tǒng)一話語”。
　　雙贏報(bào)道
　　烏梅杰伊說，在中國，“調(diào)查性的報(bào)道是不被允許的?！?br /> 　　這意味著位高權(quán)重者不會(huì)被問責(zé)。不過這也為發(fā)表彰顯非洲積極面的振奮人心的報(bào)道帶來了空間。烏梅杰伊說，這種做法能在非洲受眾中間引起共鳴，因?yàn)槿藗兛赡苡X得西方媒體總是盯著非洲陰暗面不放。
　　對(duì)沖突、饑荒、疾病和腐敗連篇累牘式的報(bào)道，讓人們批評(píng)西方對(duì)非洲的描述有時(shí)體現(xiàn)了過時(shí)的思維定式，把傳說永久化，而對(duì)積極面卻反映得不夠。
　　中國采用了不同的手法，用烏梅杰埃的話說，這是一種“雙贏”的媒體戰(zhàn)略，給中非雙方臉上涂光。這種戰(zhàn)略跟中國在非洲施展軟實(shí)力的做法也相輔相成。中國在非洲把自己打造成仁義的伙伴，有著類似的目標(biāo)和挑戰(zhàn)。
　　但是烏梅杰伊說，批評(píng)性的報(bào)道在新聞生態(tài)系統(tǒng)中也發(fā)揮著重要作用。
　　他說，調(diào)查性的新聞報(bào)道“有益于非洲”，因?yàn)樗屇切┯袡?quán)有勢(shì)者承擔(dān)責(zé)任。